Kormányablak

Feladat:
Mutassuk be a modern szolgáltató állam, az újjáalakuló közigazgatási rendszer egyik pillérét, az új típusú kormányablakot.

Stratégia:
Mivel az ügyintézés gyakorlatilag minden társadalmi csoportot érint, ezért 360⁰-os integrált kampányt állítottunk össze. Így különböző csatornákon az image üzenetektől kezdve az edukációig a kormányablakok minden szolgáltatását be tudtuk mutatni.

Megvalósítás:
Azt a célt tűztük ki magunk elé, hogy megváltoztassuk az emberek ügyintézésről alkotott előítéleteit, az image üzenet átadására három rendhagyó, humoros reklámszpotot forgattunk, amelyekben a váratlanul felbukkanó hétköznapi nehézségeket állítottuk szembe a most már gördülékeny ügyintézéssel. A tévészpotok mellett edukációs blogot, microsite-ot és dedikált YouTube csatornát indítottunk – 30 epizódból álló websorozattal -, 40 állomásos roadshow-t szerveztünk, és a kormányablakok feladatait bemutató kiadványt készítettünk. Mindezeken felül pedig létrehoztunk egy ingyenes mobilappot is.
A kreatívok tervezése mellett ügynökségünk végezte a kampány médiatervezési és vásárlási feladatait is: az egész országot lefedő, intenzív kampány során print, online, rádiós, tévés és közterületi felületeken jelentek meg üzeneteink.